Il copywriting è l'arte e la scienza di scrivere parole che spingono le persone a compiere un'azione, che sia acquistare un prodotto, iscriversi a una newsletter o cliccare su un annuncio. Se ti stai chiedendo il copywriting come iniziare, devi sapere che non si tratta solo di "saper scrivere bene", ma di comprendere profondamente la psicologia umana e il marketing. Il copywriter è un venditore dietro una tastiera. In un mercato digitale saturo, la capacità di scrivere messaggi persuasivi è la competenza più richiesta dalle aziende. Questa guida ti accompagnerà nel percorso per lavorare nel copywriting, partendo dalle basi fino alla costruzione di un portfolio professionale.
Come iniziare a fare copywriting: Le Fondamenta
Prima di cercare clienti, devi costruire la tua "cassetta degli attrezzi". Ecco i passi fondamentali per chi vuole imparare il copywriting:
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Studia i Classici: Leggi i libri dei padri del copywriting come David Ogilvy, Eugene Schwartz e Gary Halbert. Comprendere le basi della risposta diretta è essenziale.
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Comprendi il Target: La regola numero uno del copywriting è: "Non scrivere per te, scrivi per il tuo lettore". Impara a definire le Buyer Personas e a individuare i loro punti di dolore (pain points).
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Apprendi le Formule: Formule come AIDA (Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione) o PAS (Problema, Agitazione, Soluzione) sono binari sicuri su cui far correre la tua creatività iniziale.
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SEO Copywriting: Nel 2024, non puoi prescindere dalla conoscenza dei motori di ricerca. Impara a integrare le parole chiave in modo naturale per posizionare i tuoi testi su Google.
Copywriting come fare pratica: Strategie per non restare al palo
La teoria è nulla senza l'azione. Se vuoi diventare un copywriter rispettato, devi scrivere ogni giorno.
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Riscrivi le Pubblicità: Prendi un annuncio che vedi sui social e prova a migliorarlo. Analizza cosa non funziona e riscrivilo usando una formula diversa.
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Crea un Blog o una Newsletter: Gestire un tuo progetto ti insegna a analizzare i dati: quante persone aprono le tue email? Quante cliccano? Questo è il vero test del tuo copy.
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Analizza i Competitor: Guarda come scrivono le grandi aziende del tuo settore. Quali leve emotive usano? Quali sono le loro Call to Action (CTA)?
Come trovare i primi clienti e lavorare nel copywriting
Una volta acquisita sicurezza, devi esporti.
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Costruisci un Portfolio: Anche se non hai clienti reali, crea dei "lavori fittizi". Mostra come scriveresti una landing page per un brand di scarpe o una sequenza email per un software.
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Networking su LinkedIn: Entra in contatto con direttori marketing e titolari di agenzie. Pubblica contenuti che dimostrino la tua competenza nella scrittura persuasiva.
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Piattaforme Freelance: Siti come Upwork o Fiverr possono essere utili per iniziare copywriting e farsi le ossa, ma punta presto a clienti diretti per aumentare le tue tariffe.
Dai Voce al tuo Talento e Inizia la tua Carriera
Il copywriting come iniziare è un viaggio entusiasmante che può portarti a lavorare da qualsiasi parte del mondo per brand prestigiosi. La tua curiosità e la tua voglia di sperimentare sono i tuoi alleati migliori.
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